Haushaltswerbung mit gedruckten Prospekten kommt noch immer an. Drei Viertel der Deutschen informieren sich in Anzeigenblättern oder Prospektbeilagen über Sonderangebote und Einkaufsmöglichkeiten.
Dies hat eine Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach ergeben. Ein weiteres Ergebnis: Die Mehrheit der Nutzer zieht gedruckte Prospekte ihrer digitalen Form vor – zwei Drittel der Leser von Anzeigenblättern würde die Printversion wählen, auch, wenn es eine digitale Alternative gäbe. "Auch im digitalen Zeitalter zeichnet sich die Haushaltwerbung mit gedruckten Prospekten durch ihre Effektivität aus. Vor einigen Jahren wurde dieser Werbeform prophezeit, durch digitale Prospektformate ersetzt zu werden – dies gilt mittlerweile eindeutig als widerlegt", erklär Sebastian Schaeffer, Geschäftsführer des Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA), der das Geschäftsfeld Markt und Media im Anzeigenblattverband verantwortet. Prospekte seien ein beliebtes Informationsmedium, die auch künftig ihren festen Platz im Media-Mix hätten.