Stiga war zuletzt etwas unter dem Radar verschwunden. Auch hatte sich der Gartentechnik Anbieter durch sein DIY-Engagement nicht nur Freunde gemacht. Nun holt das teils neue Management zur Image- und Vertriebsoffensive aus. Die fulminante Live-Show von Stiga Ende September machte dabei nur den Anfang.
Neue Besen kehren gut, sagt der Volksmund. Neue Köpfe begleiten den Wandel, könnte es treffender im Falle von Stiga heißen. Tatsächlich hat es bei der Stiga GmbH in Straelen seit dem Ausscheiden von Geschäftsführer Matthias Schrewe im Dezember einige Personalien gegeben, die für den deutschen Markt nicht unerheblich sind.
So hatte Ende 2019 zunächst Gianni Ranzani von der italienischen Mutter Stiga Group vorübergehend die operative Steuerung im nach eigenem Bekunden wichtigen deutschen Markt übernommen. Im Februar machte er seinen Platz wieder frei für Volker Welzenbach, der nun als Geschäftsführer die Geschicke der Stiga GmbH verantworten soll. Als ehemaliger Bosch- und Kärcher-Mann ist dieser in der Werkzeug- und Gerätebranche durchaus kein Unbekannter. Im Juli rückte dann mit Alexander Francke, zuletzt Vice President Sales Functional EMEA beim schwedischen Schneidwarenhersteller Fiskars, ein weiterer Vertriebsprofi ins Management der Stiga Group auf. Vom italienischen Castelfranco aus steuert er seither als Senior Vice President of Sales die globalen Vertriebsaktivitäten. Das lässt Vorhaben im deutschen Markt vermuten.
Umfassende Neuausrichtung
Tatsächlich unterzieht sich Stiga hierzulande gerade einer Neuausrichtung, wie Motorist Anfang August beim Ortstermin in Straelen erfuhr. Coronabedingt fand dieser nicht nur auf Abstand statt, sondern auch im Garten der Stiga-Zentrale. Einen besseren Ort hätte es für das Gespräch nicht geben können, denn: „Der Gartentechnik-Markt ist derzeit außerordentlich spannend“, betonte Welzenbach wiederholt. Einer der Hauptgründe dafür ist für ihn der Wandel, der sich gerade im Markt vollzieht…