Gardena hält an seinen Wachstumszielen fest, wenngleich der weltweite Umsatz der Gardena Division 2023 hinter dem Vorjahresumsatz zurückblieb. Das Betriebsergebnis konnte dennoch verbessert werden. Einen Anteil daran hatten u.a. Orbit Irrigation sowie Preiserhöhungen.
„Das vergangene Jahr war geprägt von einem späten Saisonstart und einer schwachen Konsumneigung der Verbraucher. In diesem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld ist es uns jedoch gelungen, unsere Marktposition weiter auszubauen. Wir konnten sowohl Marktanteile als auch zahlreiche neue Kundenbeziehungen hinzugewinnen. Insbesondere in Zentraleuropa, Frankreich, Großbritannien und in Nordamerika haben wir diesbezüglich große Fortschritte machen können. Wir halten unverändert an unserer langfristig orientierten Wachstumsstrategie fest“, so der Präsident der Gardena Division Pär Åström anlässlich der Veröffentlichung der Jahreszahlen im Februar 2024. Demnach belief sich der weltweite Umsatz der Gardena Division im Geschäftsjahr 2023 auf 1,13 Mrd. Euro. In der Berichtswährung entspricht dies einem Rückgang um fünf Prozent gegenüber dem Umsatz des Vorjahres in Höhe von 1,28 Mrd. Euro. Einen positiven Effekt auf das Ergebnis hatten vielmehr Preiserhöhungen in Verbindung mit, wie es heißt, „wirksamer Kostenkontrolle“ während der Volumenrückgang, die Inflation und veränderte Wechselkurse sich negativ ausgwirkten. Einen wesentlichen Beitrag am verbesserten Betriebsergebnis hatte die im Dezember 2021 übernommene Orbit Irrigation in den Vereinigten Staaten. Für das Gesamtjahr stieg des Betriebsergebnis der Gardena Division so um drei Prozent und die operative Gewinnmarge um einen halben Prozentpunkt.
Neue Oranisationsstruktur
Um sich zukunftsweisend aufzustellen, hat Gardena zum 1. September 2023 zudem eine neue Organisationsstruktur eingeführt. Diese soll die über die vergangenen Jahre stark gewachsenen Größe und den Umfang widerspiegeln und das Unternehmen entsprechend ausrichten: Fünf Geschäftsbereiche verantworten jetzt ganzheitlich ihre jeweiligen Produktbereiche von der Entwicklung über die Beschaffung bis hin zur Produktion. Hinzu kam die Einheit „Go-to-Market“ mit der Verantwortung für alle kundenbezogenen Aktivitäten wie Marketing, Vertrieb, Logistik und Service. ( Motorist berichtete). Insgesamt beschäftigte die Husqvarna Group in Deutschland zum Jahresende 2023 rund 2.260 Mitarbeitende an den Standorten Ulm, Heuchlingen, Niederstotzingen und Laichingen sowie im Außendienst. Das sind rund 110 Mitarbeitende weniger als zum vergangenen Jahresende. Weltweit sind rund 3.450 Mitarbeitende für die Gardena Division tätig. Für die kommende Gartensaison hat Gardena bereits zahlreiche Neuheiten angekündigt. Ein Schwerpunkt stellt hierbei Reinigung und Pflege rund um Haus und Garten. Auch soll das Angebot an Geräten für das markenübergreifende 18 Volt-Akku-System der Power for All Alliance wachsen.