Laut einer Studie von pilot, einer der größten unabhängigen und inhabergeführten Agenturgruppen Deutschlands, stehen die Deutschen heimischen Marken eher positiv gegenüber.
Trotz aller aktuellen (geo)-politischen und wirtschaftlichen Herausforderungen hegt eine Mehrheit der Deutschen (57 Prozent) vornehmlich positive Gefühle gegenüber dem eigenen Land und wirft tendenziell einen hoffnungsvollen Blick in die Zukunft. Vor diesem Hintergrund der aktuellen Gefühlslage in Bezug auf die Bundesrepublik Deutschland hat die Agenturgruppe pilot die Empfindungen und Erwartungen beleuchtet, die die Deutschen gegenüber heimischen Marken haben. Demnach sollen Marken sich durch Zuverlässigkeit und Ehrlichkeit auszeichnen. Auch ein hoher Qualitätsanspruch ist ein zentrales Kriterium. Mit leichtem Abstand folgen Parameter wie „Bewusstsein für gesellschaftliche Verantwortung“, „Fähigkeit zur Anpassung an Veränderungen“, „Umweltbewusstsein“ und „Innovationskraft“. Weitere Markenwerte, die in den Augen der Deutschen wichtig sind „Stabilität“, „Offenheit für gesellschaftliche Vielfalt“ sowie ein „offener Umgang mit problematischen Aspekten der Unternehmensgeschichte“ sowie ein „Bewusstsein für Tradition bzw. kulturelle Identität“. Am wenigsten wichtig ist den Befragten ein „positives Image im Ausland“. Wenn Marken sich neu aufstellen, sollten sie in den Augen von zwei Dritteln der Deutschen vor allem eine verbesserte Produktqualität sowie den Service in den Fokus nehmen. Rund 60 Prozent der Befragten legen Wert auf positive Veränderungen in den Bereichen Umweltschutz und soziale Verantwortung. Jüngere Befragte stimmen signifikant häufiger als Ältere zu, dass Marken nach einem Relaunch einen frischen, modernen Eindruck, Mut sowie einen optimistischen Blick in die Zukunft vermitteln.