Das erste Halbjahr der Gartensaison 2016 ist bereits vergangen – wie gewohnt hat der Industrieverband Garten (IVG) e.V. diesen Zeitpunkt genutzt, um seine Mitglieder nach dem bisherigen Saisonverlauf zu befragen.
Das Ergebnis: Die allgemeine Stimmung in der Branche ist optimistisch. Rund 66 % der befragten Verbandsmitglieder beurteilten die wirtschaftliche Lage im Grünen Markt mit „gut“. Wichtigster Einflussfaktor der ersten sechs Monate war eindeutig das Wetter – starke Regenfälle und Überschwemmungen sorgten dafür, dass trotz der optimistischen Grundstimmung nicht alle Erwartungen erfüllt wurden und die Saison lediglich mittelmäßig verlaufen ist: Insgesamt bewerteten sie rund 80 % mit „gut“ oder „befriedigend“.
Dennoch sind die Erwartungen an das Gesamtergebnis des laufenden Jahres durchaus hoch: Etwa 44 % der befragten Unternehmen gehen von einem Saisonabschluss „über Vorjahr“ aus, rund 32 % erwarten ein Ergebnis auf Vorjahresniveau. Besonders zufrieden sind die Unternehmen in den Fachabteilungen Garten- und Rasenpflegegeräte sowie Garten Lifestyle. In diesen Segmenten gehen 60 beziehungsweise 50 % der Firmen davon aus, dass sie die Saison 2016 über dem Niveau des Vorjahres beenden werden.Auf die Frage, wie sich der Brexit auf unsere Branche auswirken wird, antworteten 47 % der Mitglieder mit „gar nicht“ und 40 % mit „nicht absehbar“. Nur rund 13 % rechnen mit negativen Auswirkungen für den Gartenmarkt.
Trends und ihre Einflüsse auf den Gartenmarkt
Grüne Themen sind nach wie vor bei den Verbrauchern angesagt. Der Gartenmarkt ist derzeit geprägt von Begriffen wie Outdoor Living, Smart Gardening oder Neo-Ökologie. Die IVG Mitglieder messen diesen Trends eine unterschiedlich starke Bedeutung zu. So bewerten etwa 80 % der Mitglieder das Thema Outdoor Living als „sehr wichtig“ und „wichtig“, bei Smart Gardening sind es etwa 59 % und bei Neo-Ökologie lediglich knapp 40 %.