2025-03-19T13:16:01.406Z Kress wirbt offensiv gegen Husqvarna

Der Wettbewerb im Mährobotersegment wächst. In einer aktuellen Aktion ermuntert Kress den Fachhandel gezielt zu einer Umtauschaktion von älteren Husqvarna Mährobotern in eigene Modelle. Die Aktion bezieht sich ausschließlich auf kabelgebundene Geräte.

Konkret erweitert Kress sein noch bis zum 31. Juli gültiges 30 Prozent-Rabattprogramm für kabelgebundene Mähroboter um eine weitere Option: Ab dem 14. April bis zum Aktionsende im Juli oder aber solange der Vorrat reicht, bietet man dem Fachhandel einen zusätzlichen Inzahlungnahme-Rabatt von 20 Prozent im Verkauf bzw. 44 Prozent gegenüber UVP im Nettorabatt an. Gelten soll dieser gezielt für Kunden, die einen kabelgebundenen Husqvarna Mähroboter in Zahlung geben und sich für ein ebenfalls kabelgebundenes Modell von Kress entscheiden.

Anreiz zum Upgrade

Dieser „zusätzliche Anreiz“, wie es heißt, soll insbesondere Kunden mit älteren kabelgebundenen Geräten zu einem Wechsel auf Kress-Mähroboter bewegen. Bei mehr als 600.000 europaweit verkauften Robotern pro Jahr gäbe es unzählige Hausbesitzer mit älteren Modellen, die bereit sein dürften, ein solches Upgrade vorzunehmen, rechnet Kress seinen Fachhandelspartnern in einem Schreiben vor. Die Inzahlungnahme würde den Kunden nicht nur den Wechsel zu einem neuen Produkt erleichtern, sondern dem Handel auch eine weitere Möglichkeit der Neukundengewinnung bieten, heißt es weiter. Gefolgt wird dies von der Erklärung, dass die oben beschriebene potenzielle Kundschaft ohne den expliziten Anreiz aktuell keinen Markt für neue Mähroboter darstellen dürfte. Die in Zahlung gegebenen Mähroboter sollen laut Kress im Besitz des Handels verbleiben und überholt sowie weiterverkauft werden können oder aber als Ersatzteillager verwendet oder recycelt werden dürfen. Auch soll die Aktion als Teil des digitalen Marketingprogramms unterstützt werden und auch Händlern offenstehen, die nicht mit Husqvarna Mährobotern handeln.

Offene Fragen

In der Tat dürfte es sich bei der Aktion vor allem um einen weiteren Versuch von Kress handeln, vor dem Hintergrund des Technologiewandels hin zur kabellosen Technik den Überbestand an kabelgebundenen Mährobotern abzubauen. Aus Handelssicht wirft die Aktion die Frage auf, wie attraktiv ein solches Angebot tatsächlich ist. Denn wer sich von einem alten kabelgeführten Mähroboter trennt, nutzt die Chance womöglich viel lieber gleich zu einem Upgrade in Richtung kabellos und ist dann vielleicht auch gar nicht mehr so sehr am versprochenen Rabatt interessiert. So bleibt es schlussendlich dem Handel überlassen, was er draus macht und wie er die von Kress erwartete Resonanz im Laden in seinem Sinne nutzt.