Ein Smartphone und ein kleiner Einkaufswagen liegen auf einem Laptop. Quelle: Pexels/Nataliya Vaitkevich
Experten erwarten für 2021 neue Umsatzrekorde im E-Commerce. Quelle: Pexels/Nataliya Vaitkevich
12. October 2021 | Teilen auf:

Marktplätze treiben Umsatz im Onlinehandel

EHI und Statista haben die Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2021“ veröffentlicht. Die Daten zeigen: Marktplätze gewinnen immer mehr an Bedeutung. Am größten ist der Marktplatz von Amazon, gefolgt von Ebay und Otto.

44,8 Prozent der in der Studie untersuchten Onlineshops besitzen ein Profil auf Amazon. 36,3 Prozent sind auf Ebay aktiv und 14,4 Prozent nutzen den Online-Marktplatz von Kaufland. 2021 haben die Studienmacher erstmals auch reine Marktplätze untersucht. Das größte Bruttohandelsvolumen (GMV) in Deutschland hat demnach Amazon mit 35,4 Milliarden Euro. Es folgen Ebay (11,8 Milliarden Euro) und Otto (5,5 Milliarden Euro). „Mehr als jeder zweite Onlineshop verkauft auch über Marktplätze. Größere Unternehmen entwickeln sich selbst zu Marktplätzen oder gar Plattformen und investieren große Summen, um der Kundschaft noch mehr Services anzubieten“, sagt EHI-Experte Lars Hofacker.

Hornbach wächst online stark

Im vergangenen Jahr haben die 1.000 umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland 68,8 Milliarden Euro (2019: 51,7 Milliarden Euro) erwirtschaftet. Dies entspricht einem Umsatzwachstum von 33,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das stärkste Wachstum unter den Top 20 verzeichnen Hornbach (86,2 Prozent), Ikea (74,3 Prozent) und Saturn (72,2 Prozent).

Das Ranking der umsatzstärksten Onlineshops führt weiter Amazon mit einem Netto-E-Commerce-Umsatz von 13,9 Milliarden Euro vor Otto (4,5 Milliarden Euro) und Zalando (1,9 Milliarden Euro) an. Generell bleibt der E-Commerce-Markt laut EHI weiter stark konzentriert: 40,0 Prozent des Gesamtumsatzes gehen auf die Top-10-Onlineshops zurück, 31,9 Prozent erwirtschaften die Onlineshops auf den Rängen elf bis 100. Damit verbuchen die Top 100 mit 71,9 Prozent fast drei Viertel des Gesamtumsatzes der Top-1.000.